O componente invisível que a consumidora sente primeiro Há uma assimetria curiosa na indústria calçadista feminina. O cabedal recebe atenção do design, da comunicação e do ponto de venda. O forro, que é literalmente o primeiro contato entre o pé da consumidora e o calçado, costuma ser definido por planilha de custos. Mas os dados […]

Quando o tecido vira linguagem do produto Há um deslocamento silencioso acontecendo no setor calçadista. A inovação que antes se concentrava no design exterior — cores, recortes, sobreposições, estampas — está migrando para dentro da própria construção do material. O tecido deixou de ser apenas a superfície sobre a qual o estilo se desenha e […]

Resistência que se comprova, não se promete No universo de calçados de segurança, uniformes técnicos e acessórios para uso intensivo, a palavra “resistência” aparece em praticamente toda ficha técnica de tecido. O problema é que, sem uma tecnologia têxtil que a sustente, essa palavra tem o mesmo peso de uma opinião. É por isso que […]